2023年的五一小長假，被譽為近五年最火的五一，全國各地均開啟“人從眾”模式。從淄博燒烤爆火出圈，到西雙版納潑水節熱度持續高漲，“五一旅遊熱”點燃了兔年第一個小長假。

中國電信數字智能科技分公司攜手北京大數據研究院/北京治數科技有限公司、騰訊位置大數據，聯合統計2023年五一勞動節期間全國旅遊市場表現情況，用數據分析洞察旅遊市場與產業經濟運行規律與趨勢。今年旅遊市場表現如何？來一起探個究竟！

旅遊市場集中爆發？全國“五一”旅遊產業景氣度最高的地方在這！

自年初開始，社會經濟發展逐步複蘇，旅遊上下遊產業有序恢複，群眾觀望心態逐漸消散，出行需求大幅上升，旅遊重新成為大多數人放鬆休閑的選擇。本報告中，我們圍繞各個城市的旅遊參與程度、旅遊產業規模、旅遊市場消費和旅遊產業潛力四大部分綜合分析地區旅遊經濟發展情況，其中北京市旅遊產業景氣程度最高。

“五一”旅遊產業景氣度指標體係是什麽？

“五一”旅遊產業景氣度指標體係重點聚焦2022-2023五一期間各地市的旅遊及其相關周邊產業的發展運行情況，選取城市的旅遊參與程度、旅遊產業規模、旅遊市場消費和旅遊產業潛力作為一級指標，製定對旅遊行業經濟的影響權重。同時，融合多源數據篩選提煉二十個二級指標作為特征變量，根據曆史行業分析及未來行業洞察進行優化調整，旨在完整體現五一期間城市旅遊產業經濟景氣程度。

旅遊參與程度表現如何？各地一團難求、一桌難求

2023年五一期間，全國總體出行遊客達2.74億人，照去年同期比較增長70.83%，多地旅行社出現一團難求的情況，這一點在北京市尤為顯著，北京旅遊參與程度在全國名列前茅。

接待遊客最多的城市為重慶市，達到了1362.48萬人；上海市增長率最高，達到2506.23%。秦皇島市最受年輕人喜愛，接待遊客平均年齡36歲，阿那亞社區、北戴河等旅遊景點帶動的輕度假旅遊模式在年輕人群體中反響較好。

在出訪遊客數量的統計中，大型城市的常住人口是成為旅遊出行的主力軍，其中上海市出遊人數達到675.20萬人，為全國之最。出遊省外最多的城市為蘇州市，占比4.13%，近距離出遊成為不少人的選擇。

今年“五一”流行多個城市出行，人均駐留城市數達到了1.58個，隨之而來的是出遊天數的增加，在為期5天的小長假中，平均出遊天數達到1.19天，同比去年增長12.18%，在久違的小長假大家更願意盡可能延長出遊時間。

分析節五一前15天的數據我們發現，使用旅遊類APP的人數在4月14日達到峰值；人均出行距離達到192.76km，汽車成為人們最普遍選擇的出行方式，出遠門大家更喜歡提前規劃。

旅遊產業規模發展如何？新增企業105.86萬家，數字驚人

隨著疫情形勢變化，社會生產生活逐漸回歸“常態”，長期被“壓抑”的旅遊出行市場在短時間內得到迅猛釋放，2023年一季度我國旅遊產業發展勢頭強勁，各地旅遊產業規模呈現高開猛增態勢。

2023年1-4月份期間，全國新增旅遊相關企業數量為105.86萬家，與2022年同期相比，上漲33.6%。從城市分布來看，重慶市以增長2.47萬家位居首位。其次是深圳市、成都市等地，分別新增2.16萬和1.80萬家。隨著我國經濟的不斷複蘇，旅遊業的發展勢頭日益強勁。

從注冊資本規模來看，全國新增旅遊相關企業注冊資本約為4918.33萬元，其中，上海市新增旅遊企業的注冊資本以1097.83萬家位居首位。新增旅遊企業以小規模市場主體為主，注冊資本範圍主要分布在1-10萬元以內，占據了總量的66.6%，其次注冊資本10-50萬的旅遊企業數量最多，占比為21.3%。

旅遊市場消費情況如何？商綜體購物人數增幅驚人

隨著旅遊市場的複蘇，吃住行遊購娛等相關消費行為成為旅遊產業經濟發展的驅動引擎，綜合來看，深圳等較大規模的旅遊城市依然受消費者喜愛，旅遊成為城市經濟的新增長點。

商綜體和旅遊街區成為旅遊消費的主要戰場，全國商綜體數達到15712個，其中上海等大型城市商綜體數量依然領跑全國。上海市成為全國最熱門購物城市，到訪商場人數照去年五一提升1052.57%，其中20.51%為非本地市消費者，出遊中的購物行為為當地的零售產業帶來積極影響。

“五一”小長假期間，全國多地出現了酒店餐飲消費等級的提升，其中星級酒店和度假村的住宿偏好度穩步提升，其中三亞市星級酒店及度假村偏好度達到全國最高。夜市、網紅街區等夜間消費模式火爆，數據顯示全國範圍內夜間活躍度增長31.05%，成都市遊客夜間活躍度最高，在這其中對中餐廳的喜愛偏好度最高，體驗地道川菜、火鍋等美食成為人們到訪成都的一大原因。

從遊客的消費能力來看，西藏阿裏地區中等以上消費能力遊客占比最高，達到12.95%，其中有27.50%的中等以上消費群體選擇了家庭出行。此外，線上消費也成為旅遊消費的新模式，大連市的遊客使用消費類APP的人均流量最高，其中美團等軟件最受遊客群體青睞。

旅遊市場潛力都在哪裏？深圳發展潛力最為矚目

近年來，旅遊市場的知識產權數量激增，一方麵，文創產業興起成為促進旅遊增長的重要動力，另一方麵，虛擬現實、元宇宙等前沿技術賦能旅遊產業，催生了很多創新場景，吸引了市場資本的關注。在今年五一期間，旅遊產業的創新發展也體現出了較好的潛力。

2023年1-4月份，知識產權方麵體現了旅遊產業市場潛力已有明顯複蘇，尤其表現在商標數量上。全國新增旅遊產業相關的商標數量與2022年同期相比，上漲31.4%，體現我國旅遊業在疫情後時期的發展潛力日益凸顯。從城市分布來看，深圳市新增旅遊企業商標數量最多，其次是上海市，廣州市。

通過對全國五一期間各城市旅遊參與程度、旅遊產業規模、旅遊市場消費與旅遊市場潛力四個指標的統計，我們可以發現，隨著生活秩序正常化與擴大內需政策的落實，國內旅遊市場已經全麵複蘇，遊客消費信心持續增長，產業動能加速聚集，我國的旅遊經濟發展一片向好。以穩增長、擴內需和強信心為關鍵詞，下半年，我國旅遊市場和產業規模還將繼續保持發展，為經濟發展和人民生活改善做出更大的貢獻。